En términos de negocios, la publicidad mueve billones de dólares en el mundo del mercadeo de todo el planeta. Las pérdidas económicas debidas a la evaluación incorrecta de la publicidad son incalculables.

Pero cómo saber, con criterio profesional, ¿Qué está bien? ¿Qué es lo correcto? ¿Qué no lo es? cuando se trata de publicidad. A continuación se desarrollan los siguientes métodos o pruebas  para evaluar los anuncios publicitarios.

• Medias directas. Copilan las respuestas a un anuncio o campaña publicitaria, sirven solo con algunos tipos de anuncios ejemplo: el número de solicitudes recibidas acerca de un anuncio que ofrece más información a los clientes potenciales a que llamen o escriban.
• Medidas indirectas. Estas pruebas se basan en la premisa de que : “un anuncio puede tener un efecto solo si es percibido y recordado.” Las tres pruebas que se dan a este tipo de medias son:
  

1. Reconocimiento. Se muestra a la gente un anuncio y se le pregunta si lo ha visto antes.
2. Recordatorio asistida. Se pregunta a la gente si recuerda haber visto anuncios de determinada marca.
3. Recordación sin ayuda. Se pregunta a al gente si recuerda haber visto anuncios de cierta categoría de productos.